从创办的第一天起，长江商学院就高度重视企业的社会责任与担当。从最早提出48小时公益学时，到商业向善的课程成为EMBA项目的开学第一课，到推出后续的选修课程……成立十八年来，长江在企业社会责任与管理教育创新方面，走过了从1.0到4.0的探索、创新与实践。
今年，长江EMBA开始尝试在公益学时的基础上，领先推出社会创新与商业向善实践课程，借此推动长江企业家学员以更加持续、创新、专业的方式践行公益，结合自身企业进行商业向善的革新。
商业向善
企业家发掘、发现其商业活动中的公益价值，将其梳理清楚，呈现出来;在企业战略中加以确认，在业务发展以及资源配置中，创造和体现出这些公益价值;让企业在实现可持续发展的同时，成为社会进步的重要力量。
EMBA36期的各位同学将在导师帮助下，用一年时间，结合所在企业的主营业务与自身优势，设计并执行一个既具有经济价值、也具有社会价值的商业向善项目。社会创新与商业向善实践课程已于今年2月启动，目前正在火热开展中，这是一次重大的课程升级，也是全球范围的领先尝试。
为了将商业向善的理念实际落地到企业实践中，36期6班的同学结合自己企业特点，设计了许多充满创新的向善项目，下面一起来看看他们精彩的想法吧！
01
6班1组
程正茂
黄山渭桥文化旅游发展有限公司
程正茂打造的田居艺术公社项目位于安徽黄山市休宁县渭桥乡霞溪村，为休宁县重点工程。项目本着精品、简洁、高端的初心，建设内容包括28栋田居和一座拥有10间宽阔视野的观景房、中岛式开放厨房餐厅、包厢、会议多功能厅、泳池、SPA、儿童游戏室、接待区、艺术长廊的精品酒店。项目将推进黄山旅游朝休闲度假方向发展，带动周边乡村发展与旅游、度假配套的农业，实现乡村振兴。
出于经济效益和投入产出比，当地村民目前都不种植油菜和水稻，主要种植黄山贡菊和金丝皇菊一方面供应酒店，一方面提供采摘活动。公司将在自己流转的26亩稻田里种植香米，通过示范来推广种植。通过效益的提升来引导村民的改变，生态才是可持续发展的基础，优质有机才是溢价的空间。
导师点评-陈凯
(东方财富信息股份有限公司 EMBA 16期)
导师点评-蔡史印
(黑暗中对话(中国)社会企业 EMBA 34期)
商业模式可以再细化，总体模式可以尝试。符合商业向善的要求，利用对供应商的影响力来引导供应商扶贫并改善环境。建议可以选一个小的试点，建立品牌。
02
化琳
上海奕谱生物科技有限公司
奕谱生物及核心团队在DNA甲基化研究与转化领域长期耕耘，在国际上率先提出“全癌标志物”全新概念，发现了肿瘤特有的DNA甲基化靶点。采用独特的多变量算法结合大数据与人工智能技术，自主研发独家专利保护的液体活检技术。传统的筛查技术只能查出已患宫颈癌的患者，奕谱生物宫颈癌早筛技术可以将处于癌前病变阶段的人群筛出，及早进行医疗干预，防癌于未癌阶段。癌前早筛，可以减轻患者的病痛、治愈率极高，也可以大幅度降低患者的治疗成本，避免因病致死致贫。
化琳计划利用公司技术优势，开展“已癌早知、未癌先防——万人宫颈癌DNA甲基化免费筛查”项目：
1、目标人群：10000名35岁以上农村贫困妇女;
2、筛查目的：查出已罹患宫颈癌人群，以及处于癌前病变阶段的人群，及时进行医学干预，避免进一步恶化或罹患癌症;
3、提供免费筛查：宫颈癌DNA甲基化筛查市场价格分别为2000元/人次，奕谱生物为目标人群免费提供市场价值2000万元的筛查项目。
该公益项目已选择山东省菏泽市为第一个万人宫颈癌免费筛查试点地区。菏泽万人宫颈癌免费筛查项目取得成功后，奕谱生物将尝试复制免费公益模式至其他偏远地区，并结合当地肿瘤发病特征，与当地医院及政府机构合作，实施有针对性的公益活动。
导师点评-陈凯
(东方财富信息股份有限公司 EMBA 16期)
导师点评-蔡史印
(黑暗中对话(中国)社会企业 EMBA 34期)
是一个有很好初心和利他精神的项目，也能切实帮助到潜在患者。建议在商业与社会价值的平衡中适度考虑经济改善，以保持项目的可持续性。从可持续的角度思考，建议融入一些可产生经济价值的维度，比如进一步思考筛查出来的人如何跟进，提供什么样的服务，这样可以让项目转起来，可持续地进行，让更多的人受益。
03
6班2组
尤作祥
山东东方佳园房地产开发集团有限公司
山东东方佳园房地产(文旅)开发集团公司成立于2005年，主营业务分为文旅投资、地产开发、建筑安装、商业运营四大板块，具备房地产开发、建筑施工及物业服务三个壹级资质。集团公司下设16家分公司，总资产逾百亿元，是集景区策划、施工、管理于一体的全产业链运营企业，具有非常丰富的景区运营、房产开发、古建施工经验及资源。2020年，集团综合纳税3.5亿元。
“文化是一个国家生生不息，繁荣昌盛的根本”，尤作祥关注到，目前非遗文化面临后继无人，手工生产品种单一、效率低下，并受到现代机械化技术冲击导致产品滞销等困难局面。
尤作祥设计的“非遗点亮美好生活”非遗保护项目，旨在为非遗传承人搭建产品展示、销售、研究升级的平台，争取做到帮助非遗传承人开拓展示渠道、扩大非遗文化的传播、丰富产品种类、促进非遗产品销售的目的，让非遗文化更好的传承下去，让非遗传承人有更多的收获。
项目实施计划：
1、深入了解民间技艺的非遗传承人的现实需求，对需求进行分类整理。
2、对整理后的需求有针对性的寻找解决方案。
3、走访非遗传承人，商谈方案对接具体问题。
4、协助方案落地，并监督实际完成情况。
5、举办与非遗传承人之间的各类互动活动，通过活动扩大非遗文化的影响力，让大家更直观的感受非遗文化技艺的留存。
6、把该活动作为长期项目，持续支持持续改进。
导师点评-周春宝
(大和投资株式会社松尾大造酒业集团有限公司， EMBA 34期)
导师点评-姜宇霏
(B Corps China共益企业中国倡导团队)
项目旨在为非遗传承人搭建产品展示、销售、研究升级的平台，而且能通过自有的解决就业的互联网平台核心业务与资源优势，去创建这样一个平台，或平台上的一个类别专栏，都是很棒的创新。
建议：希望能够让一年的项目更加具体，可行。可以考虑在一年内首先要关注的非遗领域是什么，希望找到多少位非遗匠人，将多少个非遗产品得以展示或实现销售或完成对接，以及举办多少场交流活动，以此来实现一个更加可量化和预期的设计。
04
叶迅
上海缔睿化工科技集团有限公司
上海缔睿化工科技集团有限公司，自2013年以来，专注于高分子产品户外耐候行业，经多年发展，成为国内乃至全球抗热老化及抗光老化行业知名企业。目前在上海成立研发中心和销售中心，并在重庆市、河北南宫市、浙江湖州市、江苏镇江市、广东东莞市、甘肃兰州市等多地成立生产基地、全资子公司共计11家企业，努力做到布局东西部，放眼全世界，为中国制造做出自己的贡献。
作为传统型生产制造企业，公司的下游客户也都是制造型企业，在产品的包装上，行业一贯通用的标准是内部塑料袋加外部纸箱的包装模式。受到商业向善的理念启发之后，叶迅计划为环保事业添砖加瓦，建议客户放弃纸箱的诉求，改用纯塑料袋包装，在不影响客户使用的前提下，减少纸张的使用。以公司年销售两万吨为例，如果一半的客户能接受，按照每个纸箱包装25公斤为例，年减少纸箱40万个，每个纸箱重1.3公斤，总计就能减少使用52万公斤的纸制品。
此外，叶迅认为，传递正能量也是商业向善的一种方式，而纸箱做为一种媒介，可展示的内容是多样化的。因此，公司已经实施的方案是，针对不同的社会热点，在包装上定制不同的文字内容。比如针对河南暴雨，就会在河南客户的纸箱上统一印刷「万众一心，豫我同行」;针对南京疫情，就会在江苏客户的纸箱上印刷「共抗疫情，南京!南京!」。后续，公司计划增加印刷走失儿童、老人的信息，针对相关地区的客户进行使用，协助解决社会问题。
导师点评-周春宝
(大和投资株式会社松尾大造酒业集团有限公司 ，EMBA 34期)
导师点评-姜宇霏
(B Corps China共益企业中国倡导团队)
项目非常具有商业向善的特点，并且也是企业提升自己在环保低碳领域的竞争力与公益营销的一种特别好的创新。建议确定下来这一年想要实现的具体量化目标，哪怕是一定批次的实验来进行测试结果，也是很好的可预期、可评估的项目。
05
6班3组
焦雁
阿瓦迪市场营销策划公司
阿瓦迪市场营销策划公司(Artvade)致力于服务艺术策展，艺术品咨询，收藏，拍卖销售等。中国Teamlab高级合伙人，目前运营有线上artsy画廊 Topcos Gallery，协同策划过2018美国迈阿密Scoop艺术展, 近4年香港Art Basel，以及2020上海西岸艺术展，Art021等。
焦雁希望关注社区艺术爱好者，为业主提供更多的观展机会，提高艺术鉴赏力，丰富业主家庭生活方式。以美好生活和美育为主题，打造互动平台。为艺术展做宣传的同时，也提高物业公司品牌竞争力。
“点亮艺术之光”项目计划与物业公司及业主群体企业联手做家庭艺术日，邀请业主一起参观国际级别艺术展+展览馆等。同时打造互动美育平台，走进一二线社区，共同提高人们对艺术的鉴赏力和积极性。全年计划举办2-3次家庭日，每一场活动邀请10～15个家庭。2021年的中秋节前后，带领teamlab的技术团队一起深入社区中心，与房开商，物业公司一起联手社区艺术展等活动，将艺术家，程序员，工程师，动画师，建筑师等各界专业人士与社区活动相联合，为社区生活带来一场全新的跨界艺术交流活动。
导师点评-沈彬
(杭州期颐投资 EMBA 27期)
导师点评-赵阳
(淮南朝阳医院管理有限公司 EMBA 29期)
对比第一次的报告，有非常大的进步，用心了。将具体的展期和宣传报名计划结合，并且自身具有很强的传播性和参与度，也可以在同学中进一步放大和提升。
06
刘文超
西子电梯科技有限公司
西子电梯科技有限公司是一家集高端研发、销售、制造、安装及售后服务于一体的全球化智慧型企业，是浙江省最具科技实力和产业规模的电梯企业之一。公司传承40余年的专业经验，始终坚持自主创新、自主生产，别具特色地建立了技术研发中心、智慧制造中心和国家级测试中心等三大实力平台，拥有较强的研发实力和完善的产品体系，以合作重于竞争的经营理念、引领潮流的技术优势、覆盖全球的销售服务网络铸就行业领先品牌。
电梯已成为与人们日常生活越来越密切的设施，社会各界十分重视安全问题，行之有效的乘梯安全教育势在必行。因此，刘文超结合商业向善的理念，计划在企业开展「构建安全乘载体系，共创美好人居生活」项目，建立省一级安全质量教育基地，构建规范的安全乘梯公益宣传、教育体系，为乘客安全出行保驾护航。项目契合联合国在2015年公布的17个可持续发展目标第11项：建设包容、安全、有风险抵御能力和可持续的城市及人类住区。
项目执行包含两个部分。第一，请进来：面向中小学生进行安全乘梯教育，让他们了解电梯的基本原理与生产过程，重点掌握安全乘坐电梯的注意事项。第二，走出去：进企业，进社区，为市民宣传安全乘梯规范，实地组织应急演练，让广大乘客充分掌握相关的安全技能 。
导师点评-沈彬
(杭州期颐投资 EMBA 27期)
导师点评-赵阳
(淮南朝阳医院管理有限公司 EMBA 29期)
项目体现了共益的理念，和企业核心业务相关，切实可行。建议进一步明确资源投入和可衡量的成功指标。
07
6班4组
方翊
厦门爱乐乐团
厦门爱乐乐团创办于1998年，中国著名指挥家郑小瑛教授任乐团首任艺术总监。乐团是我国第一家“民办公助”性质的全职交响乐团。多年来，乐团与800多位客席音乐家合作，已在国内外100多个城市进行了巡回演出了近1800场精彩的经典交响音乐会。乐团为传播高雅音乐、提升市民的音乐素养做出了不懈的努力，荣获了“全国先进社会组织”以及福建省和厦门市政府颁发的20多个奖项，被誉为厦门的“烫金城市名片”。
美育是审美教育、情操教育、心灵教育，也是丰富想象力和培养创新意识的教育，能提升审美素养、陶冶情操、温润心灵、激发创新创造活力。但是很多乡村小学不具备条件，大部分乡村儿童从未听过现场交响乐演奏，更不用说接受正规音乐教育。方翊选择了乡村小学“欧厝小学”(翔安第六实验小学)作为高雅音乐进乡村小学的试点。这所小学800多名学生，没有一位学过乐器，大部分都没听过交响乐。方翊希望在欧厝小学培养一批热爱古典音乐的小演奏家并组建成一支具有一定水平的澳头少年爱乐乐团。
导师点评-胡静
(华道佳亚洲 EMBA 20期)
导师点评-古龙龙
(日本矢崎能源系统株式会社 EMBA 29期)
项目的利他性强，并且和厦门爱乐乐团自身的业务十分契合。
项目具有明确的三年计划，每年的小计划和目标。具有很好的可执行性和可衡量性。
建议有意识地做好每一步活动实施的影像文字资料为后续项目传播做准备。
建议利用长江平台做好项目的宣传报道，扩大向善影响力，为厦门爱乐乐团的业务提供更多增值。
08
马士松
嘉驰国际
嘉驰国际成立于2005年，是专业的以科技数据驱动的一站式人力资源整体解决方案服务平台。截至目前，嘉驰国际在中国大陆以及海外澳洲、加拿大、德国等地区，拥有近60家分支机构，超过1000名专业顾问，在8大热门行业及领域为客户提供高端人才寻访、招聘流程外包、灵活用工、薪资福利、人事法务咨询、HR-SaaS等解决方案，为企业提供涵盖人才“选用育留”全方位服务。
马士松希望结合公司业务，发掘残疾人的就业蓝海。他计划每月开发10家公司有残疾人的空缺岗位，每月匹配起码10名以上的参加人，前三个月按照既定的数字目标完成。项目地目标是解决一类残疾人就业问题，阶段性人数超过100人，未来目标超过1000人。同时，他也关注到目前企业存在担心成本上升和用工风险的问题，也期待与有需求残疾人的企业合作，助人达己。
导师点评-胡静
(华道佳亚洲 EMBA 20期)
导师点评-古龙龙
(日本矢崎能源系统株式会社 EMBA 29期)
这是一个非常好的项目，既结合您公司的核心业务，同时也能帮助特殊人群融入社会，通过就业实现自我价值的体现。
您已经为项目提出了一些KPI，建议将这些目标能进一步的分阶段细化，比如说设立三个月，六个月及一年的阶段性目标。
建议：为了让项目顺利进行，是不是先从一类“残疾”开始，或者从一类接收企业的需求开始，以面的形式推进，然后再进行总结，复制到其它类型“残疾”和企业。
09
6班5组
程杰
浙江稠州商业银行
稠州银行是一家为中小企业和个体工商户服务的金融机构，发源于义乌，成长在改革开放的时代大潮中，“来自市场，更懂市场”，坚持以“中小企业的成长伙伴，个体商户的创业朋友”为经营理念。稠州银行坚持精耕细作，服务小微，充分利用金融科技手段，实现快速、持续、健康的服务普惠金融之路。
稠州商业银行在2020年全面启动了服务乡村战略，与国家乡村振兴战略相结合，通过在行政村设立普惠金融服务点的方式实现金融服务下沉，服务最基础的农村客户。在项目实施过程中，程杰实地调研时发现，浙江虽然是经济和信息相对发达的地区，农村的空巢问题依然严重。青壮年被虹吸到核心城市，老人缺乏关怀缺少沟通的场所的渠道。儿童入学基本没有问题，但放学后的农村儿童没有托管班，没有安全有序的管理场所。综上，他计划在已经建立乡村振兴金融服务站的站点上，建立两种类型的公益服务站点：
1、在浙江省范围内建立10个在乡村内的结合普惠金融服务点的留守老人活动中心。免费服务，提供娱乐、休闲、互助等服务内容。
2、在浙江省范围内建立10个在乡村内的结合普惠金融服务点的留守儿童服务中心。解决留守儿童放学后无人看护，无人接送，无处学习的问题。
程杰希望通过稠州银行已经在实施的乡村振兴战略，在农村普惠金融服务点实践农村空巢老人、留守儿童关爱的公益行动，实现金融服务与公益向善的有机结合。
导师点评-李海波
(上海喜马拉雅科技有限公司 文创4期)
导师点评-龚炜莉
(甘肃时光油橄榄科技有限公司 EMBA 30期)
很不错的探索，金融机构的场景化变革本身除了业务层的意义，还在于能够与服务对象的深入融合，类似房产链家也在进行的社区服务化门店建设，以及本项目，都是商业向善非常好的探索。
10
杨曦远
中财视讯文化传播有限公司
中财视讯文化传播有限公司是一家专注TMT领域，整合媒体行业，通信产业及业内领先技术的创业投资孵化机构。专注TMT行业的投资机会，关注在5G应用、互联网+、AI及大数据等前沿领域。目前已投资和孵化的项目主要集中在在线教育、MCN整合营销、大健康在线医疗、5G云游戏、传统媒体转型等。
为了进一步推动偏远贫困地区教育信息化、均衡化，共享优质教育资源，中财视讯在云南省贫困县进行了实地调研，最终选择在昆明市五华区长春小学试点建立AI智慧互动空中课堂，旨在利用智能硬件产品将云上智慧互动课堂落地，并将优质的教育资源同步到云南省，构建信息化、网络化教学环境，提升偏远地区的教育质量水平。
杨曦远希望依托互联网科技，开启覆盖各学科的在线教育，融合AI技术，均衡教育资源实现因材施教，根据教材结构配套进行全学科内容设计并针对各学科提供个性化专门学习体验方案。通过“互联网+教育”的实践和推广，打造教育公平示范点;助力在线教育，聚力扶贫先扶智，实现幼有所育美好期盼;优化项目配置资源，制定运营标准和产品标准，助力行业标准的规范化。
导师点评-李海波
(上海喜马拉雅科技有限公司 文创4期)
导师点评-龚炜莉
(甘肃时光油橄榄科技有限公司 EMBA 30期)
方向清晰，商业明确，向善足够，需要开放合作，与优秀教育平台需求结合，拉通城乡、一线城市与非一线城市，教育资源不公平难题，建议先从一年内试行一个学校开始。
11
6班6组
徐彬淮
碧桂园服务控股有限公司
碧桂园服务创立于1992年，2018年正式登陆港交所，业务涵盖住宅、商写、产业园及公建等多种业态，遍及中国31个省、市、自治区超360个城市及海外，合同管理面积约8.2亿平方米，服务于境内外约424万户家庭。碧桂园服务以扎实的业务、精益化管理，完成英国标准协会(BSI)三大认证，依托强大的线下服务体系，整合社区商业资源，围绕资产保值增值、业主生活需求，提供全生命周期服务。
徐彬淮希望在业务开展过程中，改善中国农村学龄前儿童营养状况。他计划在开展社区营养公益活动同时，号召业主营养下乡，提升农村儿童营养知识;针对农村营养知识匮乏、缺少正确营养理念问题，发起“营养下乡计划”，联合NGO公益组织走进社区，为业主提供相关营养产品及课程;并以活动挖掘KOL资源，招募全国性志愿者队伍走进农村，为学龄前儿童家庭提供营养知识科普、营养餐教程。
此外，他希望依托企业优势，联合成熟营养食品供应链，精选优质儿童营养食品供应进农村;结合当地农业优势，导入碧桂园食品产业，就地生产营养食品，链接社区产销一体化，降低营养获取成本;以公司+村社+农户+社区的发展模式发展营养食品产业，利用企业能力承接乡村产业激活管理服务，提升村民就业率，为儿童可持续营养供给提供保障。
导师点评-袁家凯(全球联合之路 DBA 7期)
导师点评-张春(OATLY EMBA 34期)
方向清晰，商业明确，乡村振兴和营养教育是国家重点关注的，是产业链延伸的项目，也是从商业到商业向善的过程，一箭双雕。项目结合企业资源和客户，为业主提供公益活动参与的服务，助力农村建设和营养教育。
建议：项目加强数字化、新零售等综合商业措施进行赋能，并充分利用国家相关政策，结合乡村就业及人口回流，解决城乡劳工的后顾之忧，成为综合性公益示范项目。
12
阮鹏华
新潮传媒
新潮传媒集团是一家“传统媒体+互联网”的科技媒体创新企业，公司估值超过20亿美金。新潮传媒作为专注中产家庭消费的社区媒体平台，2020年入选胡润年全球独角兽榜、胡润中国500强民营企业榜单，并荣获2020亚洲品牌500强。目前，新潮传媒拥有65万部电梯资源，已经覆盖105个城市，日均触达2亿中产家庭人员，服务超过23000个品牌。
阮鹏华设计的“建立起保护孩子的守护网CCSER”(CCSER：China’s Child Safety Emergency Response，中国儿童失踪预警平台)项目，致力于希望通过离家最近的社区媒体，帮助中国儿童失踪预警平台APP进行更广泛的宣传。每个社区都事由大大小小家庭组成，是失踪儿童高发区域，新潮传媒的智慧电梯屏通过中国儿童失踪预警平台APP及时响应，发布信息，利用媒体优势发挥作用，让更多的人加入平台关注寻找失踪儿童。已经计划建立内部CCSER公益上刊绿色通道，保留相应数量媒体资源，确保上刊顺利;对支持CCSER公益的商家提供媒体解决方案，呼吁更多有能力的品牌方参与进来;制定长期投放媒体计划，对新潮资源覆盖的100+城市进行策划，在3-5个月内在全国完成第一轮宣传投放；长期关注CCSER在全国的普及情况，对尚未普及的地区，新潮将借助媒体力量加强宣传力度。
导师点评-袁家凯(全球联合之路 DBA 7期)
导师点评-张春(OATLY EMBA 34期)
105个城市65万部电梯媒体资源，与儿童失踪预警平台合作是非常好的结合。头条寻人是字节跳动非常成功且成熟的一个公益项目，建议探索是否有潜在合作空间。同时建议关注项目如何能够为企业自身带来更多的商业竞争优势/美誉度/流量/商家合作，并进一步思考3/6/12个月的阶段性投入与可衡量的预计产出是什么。
希望今日大家心里那颗商业理念与向善智慧的种子，能够在长江的学习当中被激活，并在未来发芽、抽条、生长，育成万木争荣的浩瀚森林。
版权声明
1、凡本网注明“来源：专硕神州”（即作者为专硕神州；下面的来源也是同样的道理）、“来源：MBAHOPE”、“来源：EMBAHOPE”、“来源：MEMHOPE”、“来源：MPAHOPE”、“来源：MPAccHOPE”的所有作品（或者专硕神州用其他转悠名义发布的作品），均为专硕神州网合法拥有版权或有权使用的作品，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：专硕神州网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
2、来源于专硕神州网的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如有任何侵权或者不同意发布，请及时与我们联系，我们将及时处理。邮箱：yes@zhuanshuocn.com
3、本网不保证向用户提供的外部链接的准确性和完整性，该外部链接指向的不由本网实际控制的任何网页上的内容，本网对其合法性亦概不负责，亦不承担任何法律责任。";
